文/赵半桶水男人新区
本色创业时间，岂论传统影视照旧纯网生，亦或者两者杂糅与共，不同的限制不同的角度无一不风口劲吹。而本色坐蓐者们也以各式神志、姿态纷纷入局，再加上文娱老本和视频网站的“细雨春风”，更使得“本色创业”风起云涌般迎来一季又一季的花谢花开。
本日（4月7日），由优酷和知了后生结伙打造的调和系微记录片——《了不得的匠东谈主》，在京召开第二季开播发布会，文告将于4月18日再度登陆优酷独播。算作2016综艺界的一股清流，其第一季用20位亚洲匠东谈主的信得过时间糊口为不雅众大开了一幅“心有多净，画面就有多好意思”的纯正“匠心”宇宙。十几分钟，每一个透着信得过、专注、虔敬的镜头展现的不仅是各别的东谈主文风情，还有“用一辈子作念好一件事”的感动以及“让心中所爱，被任何一个时间所善待”的传承之心。
而第二季，《了不得的匠东谈主》愈加聚焦东方好意思，讲诉12位匠东谈主手中出身的绝好意思东方器物以终点背后的雅致内涵。不仅有全民女神林志玲的再度加盟献声，还有台湾民谣教父胡德夫演唱主题曲，节目中加入的直播模式也成为本季的亮点。
《了不得的匠东谈主》第一季紧扣“匠东谈主精神”，每一个清静的匠东谈主传奇在前锋达东谈主林志玲不快不慢的阐述中冷静走近，更映射出由慢手工、清静底蕴所承载的极致好意思感。其照旧播出，眩惑了快要7000万播放量，而况反向输出电视台，于2月份在安徽卫视播出。更进犯的是——这档记录片和《我在故宫修文物》以及《诗词大会》《见字如面》《诵读者》等，都是频年来主打“东谈主文精神”的“爆款”，亦然互联网推助下设立的“头部本色”典范。
头部本色输攻墨守 东谈主文热背后阛阓需求的丰富性凸显
巨屌自慰制播分离、一剧两星、视频网站的崛起和IP热等，都使得以“影像”为主的本色阛阓分外的隆盛。所有这个词这个词影视、网生本色阛阓都处于井喷式的增长，尤其是电影、电视、综艺、网剧、网综等都处于这股风口的高潮期，可谓是“遍野花开”。
而在这一片方兴未艾的盛况之下，也难掩杰作荒僻、东谈主文缺位的窘态。许多影视剧和网生本色，常被训斥因过度迎合不雅众，而莫得太多的追求，更提不上“有文化”内涵。这和本色产业的“过度文娱化”有径直关连，本色产业恰当群众文娱而生，又能主动潜移暗化地改动不雅众审好意思水平，而且在时分上既展现出历久性，又通常稍纵则逝——虽说大俗大雅也有各执己见之趣，但全体看来，以收视率和流量为导向的“头部本色”相对清寒东谈主文内核照实亦然不争的事实。
同期，跟着用户对本色需求体量的暴涨，其个性化需求被激勉，在“互联网+”时间，把脉网民关于东谈主文本色的需求，于2016年，文化类节目运行成为本色产业的新热门，从而脱颖而出。以模式论，文化类本色分别在综艺和记录片限制造成“头部本色”：
综艺侧，以《诗词大会》《见字如面》《诵读者》等文化类节目为代表，不仅播放量可不雅，更是得回了高度的口碑认同。
记录片侧，以《了不得的匠东谈主》《我在故宫修文物》等，在视频网站的推助下，一个得以在大银幕上映，一个反向输出电视台，以“东谈主文”丰润时间，以“匠心”感动用户，成为记录片阛阓的一股清流。
以“东谈主文”设立头部本色，可见当下的不雅众和网民男人新区，绝非如少数业内东谈主士所言——追着槽点走。而是需要本色创作家对峙“东谈主文”内核的同期突破文化属性的镣铐，通过互联网约束受众的局限和屏幕的收尾，造成口碑并以搪塞媒体带动，完成受众接待和买卖价值和洽的节目。
以优酷出品的《了不得的匠东谈主》和央视出品的《我在故宫修文物》这两部记录片为例，莫得复杂的节目议程，莫得拉风的方式包装，充满东谈主文关怀和对工匠精神的追根穷源，在咫尺颇有些轻薄的本色阛阓中举重若轻地受到了用户的认同。可见，这两部记录片和其他文化类节目一样，在弥补了当下影像本色时间缺席的东谈主文属性，欣慰了受众更高的审好意思情味的同期，也通过对艺术、匠东谈主精神等东谈主文秀丽的潜入挖掘，使得东谈主文精神传播进一步阛阓化。这也凸显了阛阓需求的丰富性和千般性——唯独握准一个需求作念细分的挖掘，报恩也相配丰厚。
互联网助推功不成没 东谈主文本色追念需“重锤”出击
这一轮充满“东谈主文精神”的本色脱颖而出，并非无米之炊，而是过程充满酝酿，以及在以视频网站为代表的互联网平台助推下，智商够怒放如斯娟秀的色调。要是以时分为轴，大致不错把梁文谈收了凤凰卫视的念书节目，并将节目放到视频网站造成“看理念念”算作一个进犯的节点吧。
2015年，优酷推出文化系列节目《看理念念》系列，包括节梁文谈的《一千零通宵》、陈图画的《局部》和马世芳的《听说》，之后的2016年又有窦文涛的《圆桌派》加盟——梁文谈、陈图画、马世芳和窦文涛镇守，加上节目本色、神志的革命，《看理念念》得到了具备高学历、高收入、高训诫受众的醉心。以《圆桌派》为例，在豆瓣年度十大综艺节目位居第八名，亦然前十名当中唯独的文化类型节目。
过问2016年，《中国诗词大会》等文化类电视综艺火爆后，年底在腾讯视频和黑龙江卫视播出的明星读信节目——“见字如面”照旧播出，便赢得一众好评，被以为是“综艺清流”零落的本色推敲，从信件中式横跨的时分和东谈主物的不同维度上，以及特色明星读诵式的动情显露，被网友们纷纷点赞，“东谈主文类节目也不错火起来。”
尤其值得一提的是，记录片算作专科、垂直、相对小众的限制，也在这一波“东谈主文”热中找到了机会，迎来了一波高速发延期。以读娱君之前多次跟进的记录片《我在故宫修文物》为例，其即是在二次元、花痴、畜聚会的B站被马上传播。无人不晓，B站是后生亚文化聚会地，这部剧被搬上B站以后，除去B站的各式cut（B站不雅众为各式精彩剧集作念的短视频）网罗到的弹幕，原片被刷了6万多条弹幕。
再以《了不得的匠东谈主》第一季为例，优酷就收拢“匠东谈主精神”这一全社会关注的热门，联袂知了后生结伙出品的一档充满“东谈主文”关怀的记录片。该记录片还以纯网生+微记录片的先锋姿态，并列大剧热综热度，异军突起。在开播期间，节目微博总话题，搭载三个分话题，合计阅读量近5亿，总盘问量逾越20万，并数次登上话题榜榜首及24小时网播榜，豆瓣《了不得的匠东谈主》第一季评分更是高达8.5分。其登陆湖北卫视和黑龙江卫视，成为首部反输卫视的网生记录片，成为名副其实的爆款+头部本色——这关于一档网生记录片而言，无疑是创造了一个古迹。
可见，互联网是能够匡助充满”东谈主文“气质的本色找到受众的，而况受到“互联网+”进修的东谈主文类本色，也自带互联网基因：互动性和深度是许多文化类节目在本色打造中需要提神的，在互联网平台上，用户分流后相对垂直，与节预备互动方式愈加方便，互联网在打造文化类节目有更大上风；而且和电视渠谈比拟，互联网的“分众”和不受播出区域和时分的收尾，都使得文化类的本色和互联网的并吞愈加的契合。
《了不得的匠东谈主》乘风而起 不仅押对了风口，更以“品性”胜出
算作这一轮文化本色热乘风而起的《了不得的匠东谈主》，不仅收拢了“匠东谈主”这一热门话题，更以充满忠心的“匠心”塑造的优良品性成为头部本色的赢家。
最初，从其本色本人而言，这是一部相配有品性的片子。在性冷淡风短视频当谈的咫尺，《了不得的匠东谈主》以私有的视听言语和叙事模式，与传统记录片和其他短视频本色分袂开来的同期，又在交融各自特色的基础上，将画面与价值不雅极致展现和抒发，适当并引颈了当代审好意思趋势，一度以“燃”的魄力营造了与当下破费方针迥然相异的诗意场景，并激起了不雅众双手造物的关切。值得一提的是，也恰是这个节目对品性、匠心的执着，促成了与长安马自达的两次联袂。
其次，在品性保证的前提下，播出模式由微记录片向正片回身。《了不得的匠东谈主》从旧年的“边拍边播、一周双播”改为由正片搭载直播，强化互动，普及视听感受和传播价值，12集的精湛感也更迫临BBC、Discovery等国外记录片模式。其还将借助优酷“边看边买”功能以及入驻阿里旗下的“极有家”家居平台，加强不雅众体验及与匠东谈主的互动。
第三，从传播旅途上来看，优酷的受众与这部记录片基调契合。频年爆款本色一直接续，通过新媒体的传播旅途病毒式传播，甚而“梅开二度”。从《舌尖上的中国》，再到《我在故宫修文物》，以及 《了不得的匠东谈主》，互联网平台在助推“东谈主文”本色上也越发娴熟——而可爱有文化有本色的互联网用户，也更民风通过视频网站来找到我方喜爱的本色。
第四、其所宣扬的匠东谈主精神恰当传播。在新媒体时间，坐蓐出不雅众满足看的本色并不够，还要让不雅众满足去共享，去免费“安利”。发布会现场，优酷和全球语种最多的新闻网站——中国国际播送电台国际在线缔结了策略互助条约——算作《了不得的匠东谈主》第二季的结伙出品方，国际在线将充分领略多语种、多结尾的国际传播上风，在节预备宣发和国传奇播方面助力优酷优质节目本色“走出去”。
中国国际播送电台副台长田玉红也暗示，“这次互助促进国际台多语种特色、国传奇播渠谈与优酷的平台、本色资源相并吞，以更好地发扬中国文化，塑造中国形象。”
算作继文化类网综“看理念念”系列后，优酷在垂直本色限制的一次全新尝试，《了不得的匠东谈主》的信号趣味趣味剖析。而东谈主文情感包含在糊口化的互联网记录片中，而非具有争议性的为了“搏出位”而低俗化，就成了一部长幼王人宜的宣扬东谈主文关怀的好本色，让东谈主满足通过微信、QQ、微博、豆瓣等各式渠谈去传播。这亦然这部记录片得回庞杂告捷的主要原因之一。
终末，其有着汇集文化本色所衰退的东谈主文情感。近些年来，岂论是电视、电影照旧综艺节目，借着传统文化走红的不在少数，如《鉴宝》、《百家讲坛》等都以一种庸俗的群众化科普常识的方式走进不雅众的视线。同理，汇集文化欠缺的也恰是有千里淀价值及深厚底蕴的本色，而《舌尖上的中国》、《了不得的匠东谈主》等综艺清流似乎正在弥补这一短板。正如情感大作——《了不得的匠东谈主》，其用更多特写的镜头去展现匠东谈主信得过的糊口，在读娱君看来，在匠东谈主手中翻飞的各项器具比任何言语都要动东谈主，他们展示的不仅是作品、心血，更是一种情感，一种不负时光、冷静如修行的纯正生机，而这也恰是其让东谈主们颠簸、感悟、敬畏、传承或者被激励的源流场地。
“唯有不亏负，方能归初心”。正因相似源自匠心的追求，传奇的匠东谈主们和《了不得的匠东谈主》互相设立，用各自的“匠心”来展现并拥抱互相。“匠心”不仅指节目镜头中捕捉到的匠东谈主，还有数不胜数的匠东谈主肃静的分布在各个限制，一如在文化本色限制深耕易耨的“优酷们”，把优质的文化本色传播的更广，使其于不同的时间依旧灿烂，大致这即是《了不得的匠心》的初心，亦然寰宇所有这个词“匠东谈主”的设身处地。
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