起原：定焦（ID：dingjiaoone） 作家：赵若慈 裁剪：魏佳twitter 白丝

字节普及，又出App了。

继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，寂寥App“抖音搜索”近日认真上线。刻下，“抖音搜索”已在华为和vivo运用商城上线，暂未上线苹果App Store。

进程「定焦」测试发现，掀开“抖音搜索”App最初会弹出用户关连联的抖音账号。 首页以搜索框为主，下滑是短视频的双列瀑布流。而“视频”页则是所有移植抖音的界面和内容，通过下滑刷新视频内容。

左图为抖音搜索首页，右图为视频页

和传统搜索引擎不同的是，“抖音搜索”的效果主要由博主、达东谈主创作的短视频和图文内容为主。不错说，这款App和抖音最大的离别只是在于强化和放大了“搜索”功能。

从2020年到刻下，从新条搜索、悟空搜索、闪电搜索到抖音搜索，抖音对搜索永久存在“执念”。刻下来看，抖音的前三款家具难以在传统搜索引擎依然酿成的面容中杰出重围，王人已转型或下架。

那么，第四次试水内容搜索引擎，抖音打的什么算盘？“抖音搜索”基于自身依然熟习的生态，走短视频搜索的阶梯，是否能酿成各异化？又是否能在AI搜索期间分得一杯羹？

字节作念搜索，前世今生

“这里有一个打造全新搜索引擎的契机你要不要？”2019年，字节普及的一则招聘，炫耀出其想搅拌搜索市集的测度。

2020年2月28日，字节旗下首款搜索引擎“头条搜索”认真上线，不言而谕，这是从字节普及其时的中枢家具“当天头条”繁衍而来，也基于头条系内容提供主要的搜索效果，并与抖音、西瓜等家具相互引流。

取代百度的假想没能按期竣事，2023年4月23日，“头条搜索”寂寥App堪称升级为“有柿”App，径直转型为一个和小红书相似的图文社区家具，基本告别搜索引擎的市集。

无独到偶，2022年，“悟空搜索”上线，搜索效果依旧起原于头条系家具，但家具定位则与浏览器访佛，搜索连气儿不错直达网页。伊始的版块和“头条搜索”定位基本访佛，但更新到1.2.0版块时，悟空搜索打出“优质信息，搜索无告白”的Slogan，对标其时的夸克。

尽管页面率性、无告白，但效果起原主若是头条系的“悟空搜索”，短时刻内无法卓越 信息蕴蓄依然二十余年的百度、必应。想要撼动巨头们的地位，彰着路还很长。

于是，悟空搜索再次调解标的，在2023年更名为“小悟空”，并将家具再行定位为“专属AI器用库”。这也意味着字节尝试搜索的又一次失败。悟空搜索更名的同期期，“闪电搜索”上线，连结了“悟空”的搜索业务，但这款家具于2023年9月上线，临了一次更新停留在2023年12月。刻下，闪电搜索已在各大运用商城一一下架。

从新条搜索到悟空搜索，再到闪电搜索，字节普及一直在探索奈何更好地整合和优化信息检索做事。然则，这些尝试并未在市集上引起太大的波浪。

无论是市集竞争过于强烈，照旧家具自身不够完善，字节的三战三败足以讲明搜索市集的“难啃”。

这一次，字节旗下的搜索引擎径直起名为“抖音搜索”，炫耀出“死磕”搜索的决心。

和传统的搜索引擎比拟，抖音搜索确乎有我方的上风。比如「定焦」在抖音搜索中输入“雅念念白话进修”，抖音搜索会径直推选平台上已有的视频、图文内容，径直展示逐日一练、跟练、备考攻略等博主、达东谈主的精选内容，而在传统引擎搜索一样的重要词，则会最初推送各个品牌雅念念白话班、网课等内容。

然则，由于抖音自身是一个内容平台，其搜索效果会受到平台内容偏好的影响，一定进度上也会限制搜索效果的全面性和客不雅性。

更紧迫的少许是，从刻下“抖音搜索”的功能和内容来看，用户基本都不错在“抖音”App自身完成搜索，单独作念一个App似乎还需要更长远的探索。

四战搜索，图什么？

如今，图文、短视频和社区平台发展得依然相配熟习，在刻下的互联网期间，搜索引擎每每被看作“古董”。那么，抖音为安在这看似落后的赛谈里死磕？又为何单独作念一个App来连结搜索业务？

最初是因为搜索引擎的背后，是雄伟的交易价值。

左证智研筹划的数据，收尾2023年12月，我国搜索引擎用户边界达82670万东谈主，较2022年12月增长2504万东谈主，占网民举座的75.7%。2024年6月，我国手机端搜索引擎市麇集，市集份额占比最大的依旧是百度，占比达69.09%，必应、搜狗、好搜等平分剩余市集。

以百度为例，其收入涵盖了传统的告白业务以及翻新业务。尽管最近几年各家告白业务都稍显疲态，但告白收入依旧占百度营收的大头，而告白收入的起原主要便是搜索和信息流。左证百度2024年第二季度的财报数据，百度的告白收入为192亿元，占总收入的比例为56.6%。

另外，早在2019年，张一鸣曾在里面语言中提到：如果莫得搜索场景的拓展和优质内容，头条的增漫空间可能只剩4000万DAU。

本体上，跟着内容平台的不停竞争，优质内容涌入短视频和图文创作边界，用户的搜索行为也渐渐运行向内容平台迁徙。何况，自从抖音2020年日活毁坏6亿后，增量缓缓放缓。在流量渐渐见顶的配景下，抖音需要新增量。

参考字节依然宣告失败的游戏业务，重开一条生分的新赛谈彰着遏止易，但如果基于已有的熟习的业务，把业务线单独拓展，也许会有新的增漫空间。

是以，跟着抖音里面生态越来越竣工，功能也越来越冗杂，抖音这几年一直在试图给我方的业务“分流”。

比如抖音不仅生态内发展外交，还寂寥出了“多闪”；抖音助长于音乐的泥土，自后寂寥了免费听歌软件“汽水音乐”；抖音里面向“有趣电商”发起攻势，随后“抖音商城”寂寥App也上线。

而在搜索方面，抖音一直是通过算法机制精确定位用户的喜好，然后通过推选来完成信息的传递，用户属于被迫收受。而搜索则是用户主动发起的行为，是对推选算法的另一种补充。

但无论奈何，抖音的用户风俗依然树大根深，径直从抖音的“被迫推选”转型“主动搜索”彰着不践诺，是以单独上线“抖音搜索”App粗略是想重建部分用户的心智，用新的App来连结这部分流量。

下一家搜索巨头，花落谁家？

二十多年前，李彦宏带着“超链分析”技巧归国，他和好友徐勇在北大资源宾馆里运行了创业之路。2001年8月，baidu.com搜索引擎Beta版上线。

就这么，“搜索”成为国内互联网第一个熟习的交易阵势，百度随之通盘发展壮大。 2005年，也便是百度搜索上线四年后，在好意思国纳斯达克上市。

国内互联网公司资历二十年的浪荡调节，一度酿成BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三足鼎峙的所在，近些年字节普及凭借抖音估值通盘飙升，成为BAT除外的隐形巨头。除了抖音这个幽静的基本盘，字节一直试图膨胀我方的业务，在游戏、电商、外交、腹地活命等边界王人有尝试。

在字节四次入局“搜索”赛谈的几年里，通盘行业的面容确乎发生着巧妙的变化。

一种论调是“小红书渐渐取代百度，成为搜索引擎”。不得不承认，竞价名次确乎是一种熟习的交易阵势，但从用户角度，当传统搜索引擎的搜索效果最初被告白充斥时，使用者彰着越来越铲除。

是以，当各式商品的测评被发布在社区、专科东谈主士渐渐入驻内容平台时，一部分用户更昂扬收受和笃信内容平台的搜索效果。

另一方面，生成式AI的发展被称为“搜索赛谈的又一个黄金十年”。

跟着生成式AI技巧越来越熟习，各祖传统搜索引擎都想借AI的东风更进一竿。

以百度为例，除了单独出来的文心一言，刻下，在百度搜索框中搜索任何内容，页面最上方的效果最初都是AI进程筛选和整合出来的最好谜底，接下来才是问题关连连气儿。

另外，本年7月，阿里旗下夸克升级“超等搜索框”，推出以AI搜索为中心的一站式AI做事，握续霸榜苹果运用商店免费榜。随后，夸克又把AI家具延长到PC端，全面升级AI搜索、AI写稿、AI PPT、AI文献回归等一系列功能。

互联网大厂们不仅将AI接入已有的生态，还单独发展AI运用，试图霸占市集份额。 比如腾讯的元宝、字节的豆包，王人可径直当作搜索引擎使用。同期，AI搜索引擎的创业公司也如浩如烟海般暴露，如月之暗面的Kimi、智谱AI的智谱清言、百川智能的百小应等。

变化之下twitter 白丝，市集吵杂起来，契机确乎存在，但如斯内卷的竞争下，刻下的抖音搜索粗略还有很大的成漫空间。